体育经济燃动消费新引擎

体育经济驱动消费新增长点

　　——全国政协委员就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力展开探讨

　　【民生汇】

　　城市绿道上，清晨的阳光伴随着晨跑者的步伐；体育场内，夜幕下的球迷欢呼雀跃，为精彩进球喝彩；山野湖畔，周末的徒步与骑行活动洋溢着欢声笑语。这些生动的运动场景，展现了我国体育产业蓬勃的生命力。

　　预计到2025年，我国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。展望2035年，体育产业规模有望达到7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

　　如何强化体育产业链条？如何将赛事流量转化为经济增长？如何培育体育消费人群及相关习惯？这些议题受到了全国政协委员的高度关注。

　　今年5月，全国政协提案委员会调研组赴广东，就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”这一重点提案开展了督办调研。随后在6月，全国政协召开了双周协商座谈会，委员们结合调研成果，就推动体育产业持续赋能经济发展，建言献策并凝聚共识。

　　弥补不足，发挥优势，提升优质产品供给

　　在广东汕头市体育运动学校，年轻运动员们正在刻苦训练。这里曾培养出多位跳水世界冠军，被誉为跳水界的“梦工场”。学校老师向全国政协调研组介绍，为确保训练质量，学校的设施均按高标准配置，但专业跳水板仍需从国外进口以满足训练需求。

　　委员们认识到，尽管我国体育事业和体育产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍存在对进口的依赖。

　　2025年，体育相关消费预计将成为消费升级的一个亮点。在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这反映出市场对体育装备和健身器材的需求持续强劲。而稳定、可靠、高质量的产品供应，是体育产业促进消费的关键基础。

　　全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育作为典型的跨学科、跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支持。我国在体育服装制造方面已处于世界领先地位，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间，亟待技术突破。她建议，依托高校开展交叉学科研究，攻克技术难题；同时，举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育产业就业创业，培养具备体育技能和科技素养的专业人才，以弥补产业短板。

　　全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要发挥长板优势。国内许多知名体育用品企业都经历了从代工起步，并在此过程中奠定了坚实的产业基础。她建议，应加强品牌建设，鼓励领军企业打造世界知名品牌，进而带动整个产业体系的升级。同时，要抓住数智技术发展的新机遇，实现跨越式发展。丁亚琳补充道，智能化、数字化催生了新兴的智能装备市场，借助我国在人工智能领域的优势，应加强智能装备的自主供给，构建我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力，从而提升体育产品制造的整体水平。

　　除了体育用品及相关产品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。全国政协调研组在调研中发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足，市场发育不充分，经营主体普遍存在“小、散、弱”等问题。

　　全国政协委员、南方科技大学副校长金李提出，体育事业侧重公共属性，由政府主导，旨在保障基本需求和打牢基础，并做好监管；而体育产业则侧重市场属性，由市场主体驱动，着力提升效率和促进消费，聚焦产业运营与创新。他建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

　　从“一时火爆”走向“长久繁荣”，拓展赛事消费链条

　　“一场比赛就能点燃一座城市。”当前，赛事经济正迅速从单一的“门票经济”向全方位的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。

　　现象级的群众赛事“破圈”引人注目。例如，江苏的“苏超”赛事吸引了超过6万名观众，带动了380亿元的全域多场景消费，一张1元的门票能够撬动7.3元的周边消费。

　　顶级职业赛事的“引流”效应显著。2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事，带动北京首钢园区累计消费超过3000万元。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，通过文旅体商的深度联动，赛事热度延伸至城市街区。

　　赛事“火爆”之后，如何留住庞大的流量，实现赛事的持续长尾效应，是赛事经济面临的必然考验。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

　　丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“举办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》被列为全国政协2025年度重点提案，相关建议已被吸纳进政策。她强调，赛事经济的核心在于满足观众多元化的观赛需求，一方面要完善食、住、行、游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面，要加强赛事供给，持续吸引观众，两者相辅相成，共同构建良好的产业生态。

　　金李在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海，过后冷冷清清”，其根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他指出，赛事“出圈”不能仅依靠体育部门单打独斗。为了促进赛事消费，一些地方体育部门与其他部门缺乏联动，导致赛事的传播和衍生价值大打折扣。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

　　全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育我国自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，重点培育观赏性强、职业水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等一批群众喜闻乐见的新兴赛事IP，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

　　张虹表示，引进国际高端赛事，提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。然而，目前我国在国际奥委会、国际足联等顶级体育组织中的任职人员占比不足1%。她指出，体育转播、市场开发、赛事管理等国际体育组织岗位需要外语、传媒、经济管理等多领域人才。她建议，可以依托高校的多学科优势，通过合作办学、联合培养等方式，面向各专业学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

　　繁荣文化，培育氛围，吸引更多体育参与者

　　近年来，随着全民健身国家战略的深入实施，公众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人口比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

　　全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武指出，体育消费与一般生活性消费不同，具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，即使收入水平较高，也难以直接提升其体育消费的意愿。只有具备了体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随着收入的增长而快速提升。他建议，应推动体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民措施，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

　　丁亚琳建议，应优化15分钟健身圈的建设，利用城市闲置资源，如街区的“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

　　金李认为，除了加大供给，还需要精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的断点和堵点。他将体育消费人群划分为三类：职场人士、前职场人士（学生群体）和后职场人士（老年群体）。

　　他提出，针对学生群体，体育和教育部门应密切协作，科学设置考核内容，在不增加额外负担的前提下，有效提升参与度。职场人士具有健康管理需求和支付意愿，是消费能力最强的群体，可以利用企业健康险支持政策，开发企业专属健康体育保障产品，以多元化服务撬动职场体育消费市场。对于老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普。

　　张虹在调研中重点关注体教融合。她认为，将体育文化引入校园，能够激励更多青少年积极参与体育活动。她建议，设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，通过分享赛场拼搏的故事点燃青少年的运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味性的项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，要丰富高校体育赛事，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，传授体育知识和奥林匹克文化，培养体育爱好者和专业人才。

　　张虹总结道：“只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。”

　　(光明日报 记者 安胜蓝)